E-Commerce Fallstudie: 5.900 % organisches Traffic-Wachstum innerhalb von neun Monaten für ein Unternehmen aus dem Gesundheitsbereich

3. Technisches SEO

Eine Website kann großartige Inhalte haben,. Aber wenn sie zum Beispiel auf einem mobilen Gerät eine zu lange Ladezeit aufweist, wird die Website als schlechtes Erlebnis für den Nutzer angesehen – und Google belohnt nur gute Nutzererlebnisse. Die Suchmaschine ist gerne dazu bereit, Ihrer Website weniger organischen Verkehr zukommen zu lassen, wenn Ihre Seiten nicht ihren Standards entsprechen.

Hier sind die häufigsten Probleme:

• Langsame Ladezeit
• Die Website ist nicht für Mobiltelefone optimiert
• Es gibt Spam-Links, die auf Ihre Website verweisen
• Kannibalisierung (zwei Seiten konkurrieren um ein Schlüsselwort und verlieren letztendlich beide)
• Seiten mit dünnem Inhalt, die keinen Mehrwert für den Nutzer bieten
• Überoptimierte Seiten und Blog-Beiträge (d. h., das Ziel-Keyword wird zu oft erwähnt und der Text ist dadurch unlesbar)
• Innerlinking-Probleme / defekte Links
• Falsche mehrsprachige Optimierung (wenn Sie Inhalte in verschiedenen Sprachen anbieten)

Da diese Website relativ neu war und nicht viel Inhalt besaß (abgesehen von einer Handvoll Landingpages), bestand keine Notwendigkeit, eine große Anzahl von Seiten nicht zu indizieren. Dies ist oft bei älteren Websites der Fall.

Die Geschwindigkeit der Website war nicht ideal, also gaben wir den Programmierern einige Anweisungen, um dies zu optimieren. Wir sorgten auch dafür, dass Seiten, die nicht in Google erscheinen müssen, nicht mehr indiziert wurden. Zum Beispiel, Seiten wie:

• Datenschutzbestimmungen
• Nutzungsbedingungen
• Kontaktseite
• Über uns

Die Website wurde mit WordPress erstellt, aber sie hatte noch keinen Blog. Die Erstellung und ordnungsgemäße Einrichtung eines selbigen ist jedoch wichtig, da wir uns in erster Linie auf den Blog konzentrieren, um die Besucherzahlen auf der Website zu erhöhen. 

Wir haben auch Wert darauf gelegt, das E-A-V der Website zu verbessern. Dies steht für Expertise, Autorität und Vertrauen und wird hauptsächlich durch das Hinzufügen eines echten Autors mit echten Referenzen in der Nische erreicht.

Ein weiterer wichtiger Faktor, auf den Google beim Ranking von Blogbeiträgen achtet, ist das richtige Design und die Benutzerfreundlichkeit. Das ist wichtig, damit der Nutzer nicht von dem, was er sieht, überwältigt wird und abspringt (Google kann dies heutzutage messen, und es führt zu einem niedrigeren Ranking).

Das haben wir gemacht:

• Übermittlung der besten Blog-Praktiken an die Entwickler und Überwachung des Implementierungsprozesses.
• Installation eines Plugins, das die Größe von Bildern beim Hochladen automatisch komprimiert (dies ist wichtig für die Ladegeschwindigkeit einer Website und hilft Ihnen, besser zu ranken).
• Installieren Sie ein Cache-Plugin, das die Website vorlädt. Dies führt zu schnelleren Ladezeiten, einem besseren Nutzererlebnis und einem besseren Ranking.
• Fehlerhafte Links repariert. Einige Links (z. B. von Nachrichtenartikeln) zeigten auf Seiten der Website, die entfernt worden waren. Das bedeutet, dass die Links für Google nicht mehr „zählten“. Die Behebung dieses Problems führte zu mehr „Linkpower“ für die Website.
• Übermittlung einer XML-Sitemap in der Google Search Console (dies ist der Prozess, bei dem Sie Google eine Karte Ihrer Website senden, damit es die Seiten leichter crawlen kann).
• Überprüfung der Search Console auf Indizierungsprobleme (um festzustellen, ob es Qualitätsprobleme gibt).
• Schaffung des idealen thematischen Silos. Das bedeutet, dass ähnliche Artikel in dasselbe Verzeichnis gestellt werden, das durch Breadcrumbs miteinander verlinkt ist. Dies führt zu besseren Platzierungen für alle Schlüsselwörter, nicht nur für die wertvollsten Schlüsselwörter (in diesem Fall „Geld verdienen“). In diesem Fall war es: domain.com/geld-verdienen/ (Haupt-Keyword-Seite) und domain.com/geld-verdienen/mit-youtube/ (Long-Tail-Keyword-Seite).

Geringer Inhalt/Crawling-Probleme

Die Website dieses Kunden hatte etwa 30 „echte“ Seiten, die für die Nutzer sichtbar waren (Shop-Seiten). Aufgrund eines Fehlers in ihrem Content Management System bot sie Google jedoch mehr als 600 Seiten zum Crawlen an (meist dünner und redundanter Inhalt). 

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben ein Geschäft, und im Schaufenster stehen 20 hochwertige Produkte und 580 Artikel von miserabler Qualität. Passanten hätten es schwer, die guten Produkte zwischen all den minderwertigen Artikeln zu erkennen.

Mit Google verhält es sich ähnlich. Die Suchmaschine ist nicht bereit, Ressourcen bereitzustellen, um eine solche Website im Detail zu durchsuchen. Geschweige denn, sie für bestimmte Schlüsselwörter gut zu platzieren.

Wir halfen dem Kunden, die schlechten Seiten zu identifizieren, und arbeiteten dann mit seinem Programmierer zusammen, um diese Seiten entweder vor Google zu verbergen oder sie ganz zu entfernen.

Außerdem optimierten wir die Meta-Informationen auf allen Seiten, damit Google besser versteht, worum es auf den einzelnen Seiten geht. Damit hatten wir eine Chance, für das jeweilige Keyword zu ranken.

Außerdem haben wir die folgenden Seiten nicht indiziert, so dass sie in Google nicht angezeigt werden: Nutzungsbedingungen, Datenschutzbestimmungen, Versandbestimmungen, FAQ usw.

Die Bereinigung dieser automatisch erstellten dünnen Inhalte war der Grundstein für unseren späteren Ranking-Erfolg. Ohne diese Maßnahme hätte es die Website schwer gehabt, im Ranking und beim Datenverkehr durchzustarten.

Dieser Prozess kann mühsam sein und eine Weile dauern, weil die Programmierer oft mehrere Prozesse durchführen müssen, bis alles perfekt für SEO optimiert ist. Wir stellten sicher, dass wir so viel wie möglich mit den Programmierern kommunizierten, um zahlreiche Wiederholungen zu vermeiden und den CEO aus der technischen Seite der Dinge herauszuhalten.

4. Erstellung von Inhalten

Der größte Aspekt jeder SEO-Kampagne ist normalerweise die Erstellung von Inhalten. Bei diesem Kunden war die Erstellung von Inhalten besonders wichtig, da die Website im Grunde genommen keinen Inhalt hatte.

Idealerweise sollte man für ein Keyword pro Seite ranken. Wie Sie unten sehen können, versucht diese Website, für „bestes Katzenfutter“ zu ranken und enthält es in der URL und im Titel. Es kann natürlich auch sein, dass Sie für Begriffe wie „gutes Katzenfutter“ ranken, aber es würde keinen Sinn machen, Keywords zu verwenden, z. B. einen SEO-Titel zu erstellen, der wie folgt aussieht: „Bestes Katzenfutter – Beste Katzenbäume – Beste Katzenurlaube“.

Der Kunde war motiviert, mittelfristig auf Inhalte zu setzen, und stellte ein angemessenes Budget für Texte und Links zur Verfügung. Wir vereinbarten, sieben Artikel pro Monat zu recherchieren, zu erstellen, zu veröffentlichen und zu optimieren.

Diese Blogbeiträge und die angestrebten Keywords drehten sich alle um das Thema „Lebensmittelunverträglichkeiten“. Da es viele Lebensmittelintoleranzen gibt – die Leute suchen sogar nach „Bierunverträglichkeit“ – war dies eine großartige Gelegenheit, eine starke Gruppe von Artikeln zu erstellen. Diese ließen den Kunden bei Google als Autorität erscheinen.

Wir erstellten zum Beispiel einen Artikel zum Thema „Bierunverträglichkeit“ und bauten strategisch geplante Innerlinks zu dem Artikel über „Weizenunverträglichkeit“ auf. Auf diese Weise wird der so genannte Link Juice zwischen den Artikeln weitergegeben. Das heißt, dass die Ranking-Power vom Artikel (A0) auf den andere (B) übertragen wird, wenn ein Backlink auf Artikel A verweist. Außerdem führt diese Technik dazu, dass die Artikel in Google schneller erscheinen (schneller indexiert werden).

Wie sah der Ablauf der Inhaltserstellung aus?

• Der Kunde wollte die Erstellung der Inhalte an uns outsourcen, also haben wir unseren bewährten internen Autor eingesetzt.
• Wir nahmen das zuvor recherchierte Schlüsselwort und gaben es in ein SEO-Tool namens SurferSEO ein. Diese Software sieht sich die Seiten an, die für ein bestimmtes Schlüsselwort am besten platziert sind, und gibt Ihnen Hinweise auf die besten Strategien. Ein wichtiger Faktor ist die Anzahl der Wörter auf einer Seite/einem Artikel. Wenn Sie zu weit von dem entfernt sind, was Google einstuft, haben Sie oft keine Chance, in den ersten Suchergebnissen zu landen. Selbst wenn Sie den besten Artikel der Welt geschrieben haben.

• Wir haben die Briefings in Surfer SEO (siehe Beispiel oben) für jedes Keyword erstellt. Der Autor kann direkt im Browser tippen und sehen, wie viele Wörter noch fehlen, bis die optimale Textlänge erreicht ist. Für den obigen Artikel lag die optimale Wortanzahl zwischen 1304 und 1499 Wörtern. Wir gaben den Autoren einige Themenideen, die wir aus Dutzenden von Blogbeiträgen von Mitbewerbern entnommen hatten, damit wir für so viele Schlüsselwörter wie möglich ranken konnten.
• Wir wiesen unseren Autor und unseren Projektmanager ein, um sicherzustellen, dass alles innerhalb der vorgegebenen Fristen erstellt, geprüft und hochgeladen wird. Dabei hatten wir direkt mit dem CEO des Unternehmens zu tun, der ein vielbeschäftigter Mensch war. Er schätzte es, dass wir das Prozessmanagement übernehmen und Ergebnisse erzielen konnten, so dass er so wenig wie möglich involviert war.
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  Unsere Hauptaufgabe bestand darin, den Shop für deutsche Keywords zu ranken. Wir haben auch die 80/20 On-Page-Optimierung für die internationalen Seiten (Brasilien, USA, Polen usw.) durchgeführt. Auf diese Weise begann die Website für einige der internationalen kommerziellen Suchbegriffe zu ranken.

Wie zu Beginn dieser Fallstudie erwähnt, rangierte die Website im November 2020, als wir mit der Arbeit an ihr begannen, für insgesamt 12 Keywords. Nur fünf Keywords waren jedoch auf den ersten 1-3 Positionen zu finden.

Rund neun Monate später, Ende Juli 2021, rangiert die Website für mehr als 1.555 Keywords. 130 dieser Keywords sind auf den Positionen 1 bis 3 in Google zu finden. Im Rank Tracker sieht es so aus:

Man muss ziemlich lange scrollen, um die Keywords zu sehen, die in Deutschland auf Platz 1 bei Google stehen:

Wie Sie sehen können, sind der Traffic und die allgemeine Sichtbarkeit seit Beginn des Projekts dramatisch angestiegen. Im Vergleich zu anderen Projekten und in Anbetracht des schwachen Backlink-Profils der Website ist dieses Ergebnis ziemlich beeindruckend.

SEO ist wie der Gang ins Fitnessstudio. Nach einer Woche sieht man wahrscheinlich keinen großen Unterschied. Nach drei Monaten kann man aber anfangen, deutliche Veränderungen zu erkennen. Das war hier der Fall.

Es ist großartig, wenn sich ein Schlüsselwort beispielsweise von Position 100 auf Position 11 in Google bewegt. Aber das volle Potenzial zeigt sich erst, wenn es auf der ersten Seite unter die „Top 5“ kommt. Dann geht die Party erst richtig los. Außerdem ist der Unterschied zwischen Platz 5 und Platz 1 für einen Suchbegriff im Hinblick auf die Besucherzahlen enorm. In SEO leben wir in einer Welt, in welcher der Gewinner alles bekommt.